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随着盛夏来临，各地打造的主题集市、夜市等迎来消费热潮，暑期旅游也进入旺季，带动夏日消费潜能加速释放，为经济持续向好注入强劲动能。

7月11日，游客在位于江西省上饶市广信区望仙乡的望仙谷景区游览。新华社记者刘金海摄

挖掘资源打造“避暑胜地”

近年来，得益于广阔的疆域和多样的地理气候，我国避暑游目的地类型持续拓展，热度不断攀升。相关平台数据显示，西北、东北等区域成为避暑游首选目的地，酒店预订增幅位居前列。

这是吉林市2025消夏避暑露营季暨松花湖度假区第六届青山花海露营季欢乐启幕的航拍照片。（采访对象供图）

近日，吉林市2025消夏避暑露营季暨松花湖度假区第六届青山花海露营季在松花湖度假区欢乐启幕。今年，度假区持续升级产品供给，丰富游客度假体验，延长游客停留时间。度假区负责人告诉记者，入夏以来，已接待游客超15万人次，同比增长20%。

图为游客在吉林市松花湖度假区进行互动游戏。（采访对象供图）

吉林市松花湖度假区总经理赵兰菊介绍，吉林拥有夏避暑冬滑雪的绝佳的自然资源，夏季山体森林植被覆盖率高达80%，形成天然的避暑康养的优势。“松花湖度假区通过各种特色服务项目及各种造节活动策划落地，实现了从一季绽放到四季繁荣的新局面。”赵兰菊说。

这是游客在松花湖度假区排队乘坐缆车。（采访对象供图）

除了传统避暑旅游路线，不少地方充分发掘资源，打造“网红”避暑地，将“流量”转化为留量。

位于重庆东部的石柱土家族自治县，七曜山脉穿插而过。这里有一条山脊背上的公路，因为雄奇险峻，被不少网友称为“刀片天路”，成为不少骑行爱好者和摄影爱好者打卡的热门选择。于是，当地借势打造了森林露营基地。

图为重庆市石柱土家族自治县六塘乡的刀背梁。（采访对象供图）

重庆市石柱土家族自治县“鹿营家”刀背梁森林营地主理人李浩表示，因为这里夏天非常凉快，所以去年试运营的时候，高峰的时候每天客流量都在2000人次左右。“今年我们又打造了观景台等项目，目前的预约情况都不错。尤其是现在暑假，父母带孩子来过暑假的也非常多，我们不少项目都是比较受孩子们的欢迎。”李浩说。

图为重庆市石柱土家族自治县“鹿营家”刀背梁森林营地。（采访对象供图）

当地还不断拓展六塘乡周边的避暑项目、生态美景，通过网络短视频平台，吸引了更多的避暑客流。

重庆市石柱土家族自治县六塘乡宣传委员曾洪明介绍，自从2019年“刀片天路”在网上“火”了之后，六塘乡围绕天路、风电、森林和独特的自然景观以及“云端”奇观，结合我们的气候优势，打造形成了森林露营地、山地车、卡丁车等山间避暑消费组合。

图为位于重庆市石柱土家族自治县六塘乡的刀背梁。（采访对象供图）

文体旅融合催热“亲水消费”

夏日“亲水”项目一直受到人们的喜爱。在许多城市的开放水域上，都能看到人们进行游泳、桨板、皮划艇等水上运动。

7月5日，浙江省湖州市长兴县太湖图影旅游度假区龙之梦乐园嬉水世界，游客亲水消暑（无人机照片）。新华社发（吴拯摄）

依托赣江优质水资源，南昌今年夏天免费开放了“两滩七湾”9个天然沙滩泳场，25公里滨江岸线正涌动起崭新的经济热浪。

市民们在南昌龙沙湾天然泳场游玩。新华社发（马悦摄）

天然泳场的火爆，正加速文旅体资源的深度串联。滨水空间与城市商业的“毛细血管”由此打通，让“亲水流量”转化为实实在在的发展动能。

南昌市西湖区千红滩天然泳场便利店店长刘远峰告诉记者，便利店提供基础的饮料、食品，还有泳衣、泳圈等一些玩具租赁。自中小学放假以来，游客日益增多，物资也是供不应求。

市民们在位于南昌市西湖区的万紫·千红滩天然泳场游玩。新华社发（郭建美摄）

今年年初，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确，盘活提升存量空间，丰富传统消费场所文旅业态，打造新型公共文化空间。

南昌市西湖文化旅游发展有限公司综合管理部经理王霞表示，“亲水空间”的开放，不仅提升了市民幸福感，也拉动了周边消费，并与南昌丰富的文旅资源形成联动。泳场周边的小吃摊、泳具租赁点生意红火。游客行程更丰富了，比如上午打卡南昌八一起义纪念馆，下午来泳场戏水，晚上逛万寿宫街区，或看“一江两岸”灯光秀。这种“历史+亲水+夜景”的组合体验很受欢迎，有效带动了文旅消费。